No universo do marketing digital, as trends ou tendências estão em constante movimento. Um desafio que muitas marcas enfrentam é entender que nem toda trend é adequada ou eficaz para sua comunicação. Seguir uma tendência apenas porque está em alta pode gerar visibilidade momentânea, mas não necessariamente resultados consistentes ou engajamento de qualidade.
1. O que são trends e por que surgem?
Trends são conteúdos, formatos ou estilos que se tornam populares em redes sociais por um período. Elas podem envolver memes, desafios, músicas, filtros ou formatos de vídeo específicos, e surgem principalmente em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube.
A popularidade de uma trend muitas vezes é alimentada pelo algoritmo, que prioriza conteúdos que geram engajamento rápido. Mas é importante entender que o fato de algo viralizar não significa que seja relevante ou alinhado com todas as marcas.
2. Posicionamento e personalidade da marca
Antes de adotar uma trend, é fundamental avaliar se ela está de acordo com:
- O propósito da marca: a mensagem principal que você quer passar;
- A personalidade da marca: se sua marca é séria, sofisticada ou mais descontraída;
- O tom de comunicação: se a linguagem da trend combina com o seu público-alvo.
Por exemplo, uma marca de serviços financeiros pode não se beneficiar de um meme irreverente que funciona para marcas de entretenimento ou moda. Adotar trends de forma desalinhada pode prejudicar a percepção do público e gerar desconexão.
3. Público-alvo e relevância
Nem todas as trends impactam o mesmo público. É preciso analisar:
- Quem consome sua marca nas redes sociais;
- Que tipo de conteúdo gera engajamento genuíno;
- Quais formatos funcionam melhor para cada plataforma.
Seguir trends só porque estão em alta pode resultar em conteúdos que passam despercebidos pelo público-alvo ou, pior, que criam uma percepção de “desconexão” entre marca e consumidor.
4. Sustentabilidade e consistência da comunicação
Trends vêm e vão rapidamente. Uma marca que depende exclusivamente de trends para gerar conteúdo corre o risco de perder consistência em sua comunicação, o que é prejudicial para a construção de identidade e autoridade.
Investir em uma estratégia sólida, que combine conteúdos evergreen (atemporais) e trends alinhadas, é a forma mais segura de crescer de maneira sustentável nas redes sociais.
5. Estratégia inteligente para usar trends
Embora nem toda trend seja adequada, algumas podem ser aproveitadas quando:
- São adaptadas ao posicionamento e à linguagem da marca;
- Ajudam a reforçar mensagens ou produtos;
- Estão conectadas a campanhas planejadas ou datas estratégicas.
O segredo não é correr atrás de todas as tendências, mas selecionar e adaptar as que realmente agregam valor e engajamento ao seu público.
Mais importante que seguir tendências é manter a consistência, autenticidade e relevância da marca
Marcas que entendem quando e como adotar uma trend conseguem aproveitar oportunidades de engajamento sem perder identidade.
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